Apesar do marketing de conteúdo ser um tipo de estratégia, ela sempre trabalha em conjunto com diversas outras. E uma delas é o remarketing. E mesmo que cada uma delas possa ser utilizada de forma distinta, a fusão entre elas pode proporcionar grandes resultados na hora de divulgar um produto ou serviço nos canais digitais. Mas para entender como a junção dessas duas estratégias funciona, primeiro vamos entender o que é remarketing.

O que é o Remarketing?

Remarketing é uma estratégia de persuasão em que um cliente/lead que acessa determinado produto ou serviços é “marcado”. Sempre ele vai acessar qualquer página ou rede social, um anúncio direcionado ao produto ou serviço que ele acessou começa a aparecer para ele. É muito comum vermos essa estratégia quando acessamos sites como Mercado Livre, Lojas Americanas, Ponto Frio, dentre outros. Para entender mais como é o processo de remarketing, dê uma olhada no artigo aqui do blog Remarketing do Facebook: Como este recurso pode aumentar suas vendas. Apesar desse artigo focar no Facebook, a premissa tecnológica para outras mídias é a mesma, incluindo o Youtube.

E onde o Marketing de Conteúdo pode ser utilizado com o Remarketing?

O marketing de conteúdo é uma estratégia orgânica em que a publicação de conteúdos relevantes em diversos formatos é utilizada para atrair e guiar e o lead na jornada de compras até o momento da decisão de compra, onde ele receberá uma oferta. E quando um lead acessa um conteúdo de relevância e é direcionado para um produto e serviço ou até mesmo o site da empresa, a estratégia de remarketing “marca” esse lead para sempre receber anúncios patrocinados, criando uma persuasão e influenciar na decisão de compra. É como se o marketing de conteúdo fizesse a atração e a seleção do lead e o remarketing tem a missão de conseguir com que a venda seja realizada. E o melhor: tudo é feito de maneira automatizada e sem contato direto com o lead.

E quais as vantagens de se utilizar o Marketing de Conteúdo com o Remarketing?

Para quem mantém a utilização de anúncios patrocinados, o custo de publicidade reduz bastante, uma vez que estes anúncios são mostrados somente para leads qualificados para a compra. Além disso, é possível construir uma relação de leads potenciais de uma forma mais barata, e posteriormente, essa lista pode ser utilizada para o envio de uma oferta personalizada para leads que não fecharam a compra. Outro ponto importante também é que com o remarketing, é possível que o cliente salte algumas fases da jornada de compras, sendo direcionado mais rapidamente para o fundo do funil e para a oferta.

O marketing digital pode ser considerado uma estratégia bem versátil, podendo ser utilizada em conjunto com diversas outras. Para quem quer criar raízes para a marca e não se preocupa com vendas imediatas, o marketing de conteúdo gera visibilidade, credibilidade e autoridade dentro dos produtos e serviços em que atua. Já para quem precisa de vendas rápidas e tem recursos para investir em anúncios, é uma excelente maneira de gerar economia para a publicidade paga, além de atingir somente quem realmente está interessado no produto ou serviço. Em resumo, podemos considerar que o marketing de conteúdo é ideal para qualquer tipo de nicho que queira explorar o mercado digital, principalmente com o novo comportamento trazido pela pandemia.